Publicado y traducido por la firma Winter – Dávila & Associés
París, 2 de septiembre de 2024.
En el mundo moderno del deporte, los derechos de imagen de los deportistas, en particular de los futbolistas, se han convertido en una palanca esencial para aumentar sus ingresos y controlar su imagen pública. En Francia, estos derechos están específicamente regulados y ofrecen diversas oportunidades a los deportistas para desarrollar su marca personal al tiempo que protegen sus intereses. Este artículo explora las cuestiones relativas a los derechos de imagen, centrándose en cómo los jugadores pueden optimizar su gestión, así como en un ejemplo concreto con el reciente «caso Mbappé».
1- Componentes de los derechos de imagen
Los derechos de imagen individuales
En Francia, los derechos de imagen individuales confieren a cada deportista el control exclusivo de la utilización de su imagen. Este derecho está protegido por la ley, y cualquier uso sin el consentimiento previo del jugador constituye una violación potencial de su intimidad.
En principio, los futbolistas en Francia pueden gestionar su imagen como consideren oportuno, lo que les permite suscribir contratos de publicidad y patrocinio y promocionar productos, con sujeción a los límites establecidos por su club.
Derechos de imagen asociados
El derecho de imagen individual asociado es una categoría intermedia. Permite a los clubes utilizar las imágenes de los jugadores para promocionar actividades o competiciones del club sin necesidad de obtener una autorización específica cada vez. Sin embargo, esta autorización implícita no se aplica a todos los usos, y los clubes deben obtener el acuerdo de los jugadores para usos distintos de los previstos en las actividades en curso del club.
Derechos de imagen colectiva
La imagen colectiva se refiere a la representación de varios deportistas de un mismo equipo. En Francia, para que una imagen se considere colectiva, debe incluir un determinado número de miembros del equipo o del club. Este derecho se utiliza a menudo para campañas publicitarias conjuntas o merchandising relacionado con el equipo.
2- Remuneración y optimización de los derechos de imagen
Remuneración de los futbolistas en Francia
Los ingresos por derechos de imagen varían en función de la reputación del jugador y de la forma en que se utiliza su imagen. Los futbolistas pueden recibir derechos basados en las ventas de productos de merchandising o mediante pagos a tanto alzado negociados en sus contratos. Estos acuerdos deben gestionarse de manera que se optimicen los ingresos y se minimicen los conflictos con las obligaciones contractuales del jugador.
Optimización fiscal: las disposiciones de la Ley Braillard
La Ley Braillard de 2017 permite a los clubes franceses suscribir contratos separados para la explotación de los derechos de imagen de los jugadores, con importantes ventajas fiscales. Los derechos percibidos en virtud de este acuerdo están exentos de cotizaciones a la Seguridad Social si se cumplen determinadas condiciones, en particular que no exista un vínculo directo con la remuneración salarial del jugador.
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Creación de sociedades de derechos de imagen: una herramienta de gestión eficaz
La creación de sociedades dedicadas a la gestión de los derechos de imagen proporciona a los futbolistas un mayor control sobre la explotación comercial de su imagen, al tiempo que se benefician de un tratamiento fiscal más ventajoso. Estas sociedades pueden suscribir contratos con clubes y marcas, lo que permite separar los ingresos por derechos de imagen de los ingresos por actuaciones deportivas.
3- Gestión de los derechos de imagen
Asociaciones comerciales
Los futbolistas pueden establecer diversas asociaciones comerciales, que deben negociarse cuidadosamente para evitar conflictos de intereses y optimizar los ingresos. En Francia, es crucial que estos acuerdos respeten los valores personales de los jugadores, como ilustra el caso de Kylian Mbappé que se comenta a continuación, quien insiste en un mayor control sobre el uso de su imagen para alinear las actividades de patrocinio con sus convicciones.
Contratos de derechos de imagen
Los contratos de derechos de imagen deben ser claros en cuestiones de exclusividad, duración y restricciones impuestas por los órganos de gobierno. Por ejemplo, los jugadores deben asegurarse de que los clubes no retienen sus derechos de imagen a perpetuidad una vez finalizado su contrato, y de que cumplen la normativa vigente, en particular la que prohíbe la promoción de determinadas industrias, como el juego.
Futbolista Kylian Mbappé (foto: pixabay.com)
4- El «caso Mbappé»: crecientes exigencias de control
Kylian Mbappé, estrella del París Saint-Germain, es un buen ejemplo de la importancia de gestionar los derechos de imagen. Exige un control estricto sobre el uso de su imagen, sobre todo para garantizar que sus actividades de patrocinio reflejen sus valores personales. Este enfoque ha provocado tensiones, especialmente con la Federación Francesa de Fútbol (FFF), cuando se negó a participar en un acto de marketing que consideraba incompatible con sus principios.
El caso Mbappé pone de manifiesto los retos a los que se enfrentan los futbolistas a la hora de gestionar su imagen, sobre todo en lo que respecta a la modernización de las relaciones entre jugadores, clubes y federaciones. Con la rápida evolución de las tecnologías y las plataformas de comunicación, como las redes sociales y las NFT, se hace indispensable que los deportistas protejan su imagen pública al tiempo que optimizan sus ingresos.
5- Conclusión
Para los futbolistas que juegan en Francia, la gestión de los derechos de imagen es una cuestión crucial que requiere un enfoque estratégico y bien informado. Antes de firmar cualquier acuerdo relativo a sus derechos de imagen, los jugadores deben obtener asesoramiento jurídico y fiscal para evitar escollos y maximizar las oportunidades comerciales. Lograr un equilibrio entre los intereses individuales y colectivos es esencial para proteger su imagen y garantizar su éxito a largo plazo, tanto dentro como fuera del terreno de juego.
AVISO LEGAL: Este artículo ha sido preparado sólo con fines informativos. No es un sustituto de asesoramiento legal dirigido a circunstancias particulares. No debe tomar o abstenerse de tomar cualquier acción legal basada en la información contenida sin primero buscar asesoramiento profesional, individualizado basado en sus propias circunstancias. La contratación de un abogado es una decisión importante que no debe basarse solamente en artículos.
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